咔拉宝宝

咔拉宝宝诞生于中国长沙，是艾丽实业科技有限公司旗下以用户体验为中心的品牌，此品牌依托企业强大的氨基酸洗护研发力量，开发出具备洗护安全、洗护习惯教育的产品，以“时时鼓励，好好未来”为品牌核心价值观。

品牌介绍

随着中国经济从粗放型增长到科学合理型增长的转变，人们的消费观念也随之改变，对生活物质的需求从数量要求转变为品质要求，咔拉宝宝在此大背景下孕育而生。当所有日化企业的产品还停留在硫酸盐洗护时代，只追求安全健康时，咔拉宝宝作为第三代氨基酸表活剂的代表品牌出现，不但拥有安全健康的原料，还突破了传统洗护经营模式，以“时时鼓励，好好未来”洗教合一的品牌理念展现在大家的面前。从根本上打破了洗护行业的洗护原料、洗护概念、经营模式的桎梏。

咔拉系列包含：咔拉宝宝，咔拉妈咪，咔拉先生，咔拉小子等品牌。咔拉宝宝是咔拉系列中一款针对2-6岁儿童的洗护品牌，咔拉宝宝产品主要分三款，分别是：咔拉宝宝洗发水、咔拉宝宝沐浴露、咔拉宝宝玩具清洗液。

品牌logo

 

 

咔拉宝宝的品牌logo灵感来源于宝宝渴望得到的具有奖励意义的“小红花”。将“小红花”丝带飘逸的部分，转变成徽章的形状，用于对宝宝自主洗护行为的鼓励。利用赏识教育的理念，保护孩子成长的天赋，激发孩子内在的潜力，把成长的快乐还给孩子。

 

品牌理念

   每一个宝宝在成长过程中Zui不能缺少的就是认可和表扬，咔拉宝宝注重赏识教育在家庭教育中的地位，将赏识教育运用于宝宝的敏感期，辅助培养宝宝的责任意识、独立能力和健康洗护习惯等。

1）辅助宝宝敏感期教育

咔拉宝宝的品牌理念认为及时的赞扬与鼓励可以有效激发宝宝的潜能，品牌将5大敏感期教育（形状敏感、色彩敏感、语言敏感、玩水敏感、数字敏感）融合，辅助宝宝顺利度过敏感期。

2）辅助宝宝责任意识培养

缺乏责任意识将导致孩子对家庭冷漠，对家人不关心，自私自利，影响家庭和睦，更无孝心可言，这种人在道德层面上是不会被接纳的。咔拉宝宝开发玩具清洗液来辅助父母，培养宝宝自己的玩具自己负责、自己的玩具自己清洗的意识，让宝宝从小事做起，逐步建立责任意识。

3）辅助宝宝个人独立能力培养

个人独立能力培养包括独立意识及独立能力培养。咔拉宝宝倡导培养宝宝个人的健康卫生意识，培养自己独立洗护的能力，Zui后形成个人独立洗护习惯。从力所能及开始，慢慢地培养宝宝的个人独立意识和独立能力。

4）洗护习惯养成

一个洗护习惯的养成分为三个步骤。第一步是提升洗护兴趣，第二步是学会独立洗护，第三步是维持长久的洗护行为，完成以上三个步骤才能Zui终形成洗护习惯。咔拉宝宝利用趣味故事绘本向宝宝分享咔拉家族成员健康洗护的故事，提升宝宝对洗护的兴趣；开发专属宝宝的瓶型，为宝宝独立使用洗护产品建立安全基础，同时辅助洗护用量标准，指导宝宝正确洗护，达到让宝宝独立完成健康洗护行为的目的；除此之外，咔拉宝宝还采用赏识勋章的鼓励模式，奖赏独立完成洗护的宝宝，促使宝宝长久坚持健康洗护行为，Zui终形成良好的洗护习惯。

 

第三洗护时代的代表品牌

洗护时代	表活剂	成分名称	特性	存在风险	市场动向
第一洗护时代	皂基类表活剂	月桂酸钠/钾 肉豆蔻酸钠/钾 棕榈酸钠/钾 硬脂酸钠/钾等	ph:8.0—10.0，微毒、威胁环境、刺激性大、对水生生物有毒，长期使用对水体环境产生不良影响	碱性较强，刺激性大，易形成皂垢，易造成皮肤干裂，致痘性。	市场上80%以上的肥皂、香皂、洗衣皂使用的都是皂基类表活剂。
第二洗护时代	sls/sles类表活剂	十二烷基聚氧乙烯醚硫酸酯钠/铵 十二烷基硫酸钠铵 钠酸盐等	ph：7.5—10.5，主要活性作用表现为起泡能力强，去污力高，易与各种助剂复配，兼容性好，且成本低，微毒。生物降解度90%。	过强的清洁能力和高刺激性会降低皮肤防御能力，导致表皮细胞发育不成熟，结构松散，令表皮层变薄易受外界刺激且角质异化，引发脆弱敏感、毛孔粗大、肤色暗沉、痘痘滋生、衰老等一系列肌肤问题。	市面上90%以上的沐浴露、洗发水、洗面奶等个人洗护用品使用的都是硫酸盐类表活剂，其较低的生产成本、简易的生产工艺可带来高昂的利润回报。
第三洗护时代	氨基酸类表活剂	月桂酰基谷氨酸、月桂酰基谷氨酸钠、月桂酰基甘氨酸、月桂酰基甘氨酸钠、月桂酰基甘氨酸钾、月桂酰基丙氨酸、月桂酰基丙氨酸钠等	ph：5.5—6.5，表面活性优良，来源天然，非常温和，呈弱酸性，与皮肤ph值接近；生物降解性较好；安全性高；抗菌能力强；生物降解度。	温和，无刺激性，去污力较强，各类氨基酸能够渗透进皮肤，起到保养皮肤的作用。	市面上不到2%的个人洗护用品使用的是氨基酸类表活剂，且多为高端洗护用品。因为其原料从椰子和棕榈中提取，工艺技术及原料成本较高。

    氨基酸表面活性剂作为第三代洗护时代，ph值呈弱酸性，具备对皮肤刺激性小、温和环保等特点，是目前洗护清洁成分的主流，远比第一洗护时代的皂基类表活剂、第二洗护时代的硫酸盐类表活剂更安全更亲肤。咔拉宝宝以天然植物提取的纯氨基酸表活剂为主要成分，在第三洗护时代的发展潮流中，起着领航的作用，是第三洗护时代的代表品牌。

 

品牌设计理念

1、用户体验设计

咔拉宝宝开创宝宝独立洗护时代，首先在产品的包装上做了极为细致的用户体验设计：不可逆卡槽设计、瓶身360度无锐角化、立式超稳设计、轻量式压泵设计等，从各个细节都考虑到了宝宝使用产品时的安全。

2、教辅工具设计

咔拉宝宝融入了2-6岁宝宝敏感期教育和赏识教育理念，从瓶型、色彩使用、绘本故事编写及绘画、奖励勋章、洗护标准、宝宝独立礼包等进行创新设计，辅助宝宝快速发展各项能力。

 

商业模式

    日化行业首家官网（www.holakora.com）预售模式，打破传统洗护行业商业模式。

 

旗下产品

1. 咔拉宝宝氨基酸洗发水

成分：水、甘油、丙二醇、椰油酰基谷氨酸钠、椰油酰水解燕麦蛋白钾、月桂酰基肌氨酸钠、烷基糖苷、丙二醇月桂酸酯、椰油酰基丙基甜菜碱、甜菜碱、异硬脂酰乳酸钠、柠檬酸、瓜尔豆胶羟丙基三甲基氯化铵、姜根油、向日葵提取物、洋甘菊提取物。

特色：温和不刺激，具有调理头皮、消炎、舒敏等功效。

2. 咔拉宝宝氨基酸沐浴露

成分：水、甘油、丙二醇、椰油酰基谷氨酸钠、椰油酰水解燕麦蛋白钾、月桂酰基肌氨酸钠、烷基糖苷、丙二醇月桂酸酯、椰油酰基丙基甜菜碱、甜菜碱、柠檬酸、金缕梅提取物、洋甘菊提取物、金银花提取物。

特色：亲肤舒爽、净化毛孔，具有消炎、舒敏、解热、抗病毒、抗病原微生物及抑菌等功效。 

3. 咔拉宝宝儿童玩具洗涤液

成分：水、甘油、丙二醇、椰油酰基谷氨酸钠、椰油酰水解燕麦蛋白钾、月桂酰基肌氨酸钠、烷基糖苷、椰油酰基丙基甜菜碱、甜菜碱、柠檬酸、茶树油、野菊花提取物、金银花提取物。

特色：温和无刺激，具有抑菌、抗炎、驱虫，杀螨等功效。

4. 咔拉宝宝故事绘本

5. “熊”孩子养成计

6. 咔拉宝宝防走失包

7. 咔拉老师

 

品牌卡通形象

1、狮子（咔拉.扑扑）

² 人物档案

中文名：咔拉.扑扑

英文名：pupu  

性别：男

年龄：4岁

性格：活泼、调皮、霸道

血型：b型

星座：双子座

爱好：运动、架子鼓

² 人物背景

    扑扑的父亲是三大家族中Zui善战的，当年月光城的建立他们功不可没，如今他们都生活在月光城中，扑扑的父亲依旧肩负着月光城的安危。扑扑是三大家族中Zui调皮的一个，因为母亲的宠爱，导致扑扑性格霸道调皮，但是他长大后希望像父亲一样，可以保护整个月光城。

 

2、长颈鹿（咔拉.多多）

² 人物档案

中文名：咔拉.多多

英文名：dodo

性别：女

年龄：6岁

性格：善良、文静

血型：a型

星座：天秤座

爱好：看书、听歌

² 人物背景

    因为从小父母的离去，让多多变得更加懂事听话。内心善良的她，照顾着两个弟弟扑扑和顿顿。多多喜欢看书，她是族长爷爷唯一的学生，学识渊博，熟知历史、地理等各个方面的知识。

 

3、 浣熊（咔拉.顿顿）

² 人物档案

中文名：顿顿

英文名:newton

性别：男

年龄：3岁

血型：ab型

星座：处女座

性格：呆萌、单纯细心、爱干净、勤劳、专注。

爱好：发明、玩水、发呆

² 人物背景

    顿顿，浣熊的后代，擅长发明，父母是城堡中的发明家，顿顿遗传了父母的超强基因，很小的时候就已经开始改造发明各种玩具和武器。他的发明对击退跳蚤革大王提供了很大的帮助。